O Dia das Mães é uma das datas mais relevantes do calendário comercial brasileiro. Para empresas de diversos setores, o período representa uma oportunidade importante para aumentar vendas, fortalecer a presença de marca e se conectar com consumidores em um momento marcado por emoção e intenção de compra.
Nesse cenário, investir em comunicação estratégica torna-se fundamental. Entre os canais disponíveis, a mídia exterior e o OOH (Out Of Home) se destacam pela capacidade de alcançar grandes audiências no ambiente urbano, impactando consumidores durante seus deslocamentos diários.
Neste artigo, apresentamos dados de mercado, comportamento de consumo e os principais setores beneficiados pela data, além de explicar como empresas podem utilizar outdoor, painel digital, frontlight e outros formatos de mídia exterior para ampliar sua visibilidade.
A importância do Dia das Mães para o varejo
O Dia das Mães é considerado a segunda data mais importante para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal.
Levantamentos da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil indicam que cerca de 78% dos consumidores brasileiros pretendem comprar presentes para a data, movimentando bilhões em vendas em todo o país.
Além disso, as pesquisas apontam que mais de 120 milhões de brasileiros participam das compras relacionadas ao Dia das Mães, o que reforça o impacto econômico da data para o varejo.
Esse volume de consumidores aumenta a competitividade entre empresas e faz com que a visibilidade da marca se torne um fator decisivo para atrair clientes.
A jornada de compra passa pelas ruas
Embora o comércio eletrônico tenha crescido nos últimos anos, a experiência de compra para o Dia das Mães ainda envolve forte circulação pelas cidades.
Consumidores costumam:
– visitar lojas físicas
– frequentar shoppings e centros comerciais
– pesquisar preços presencialmente
– sair para comemorações em restaurantes
Esse comportamento faz com que a comunicação nas ruas tenha grande relevância. A mídia exterior e o OOH impactam o público exatamente nos trajetos urbanos onde decisões de compra acontecem.
De acordo com estudos da Kantar IBOPE Media, o OOH possui alcance superior a 80% da população em áreas urbanas, tornando-se um dos meios com maior presença no cotidiano das pessoas.
O que os consumidores mais procuram na data
As escolhas de presentes no Dia das Mães refletem hábitos de consumo bastante consolidados no mercado brasileiro.
Entre os itens mais procurados estão:
– roupas e acessórios
– perfumes e cosméticos
– flores
– joias
– produtos para casa
– experiências gastronômicas
Dados do Google Trends também indicam aumento significativo nas buscas online por termos relacionados à data, como:
– presente para dia das mães
– perfume feminino
– restaurante para dia das mães
– flores para mãe
– cesta de café da manhã
Essas buscas ajudam a identificar os setores que concentram maior demanda durante o período.
Segmentos que mais se beneficiam do Dia das Mães
Diversos setores do comércio e de serviços registram crescimento nas vendas durante essa data.
Entre os principais estão:
Moda e acessórios
Lojas de roupas, calçados e acessórios costumam liderar a procura por presentes, especialmente em centros comerciais e shoppings.
Perfumaria e cosméticos
Produtos de beleza são tradicionalmente associados ao Dia das Mães e apresentam grande volume de vendas no período.
Restaurantes e gastronomia
O almoço de Dia das Mães é uma tradição em muitas famílias brasileiras, o que aumenta significativamente o movimento em restaurantes.
Flores e presentes personalizados
Floriculturas e empresas especializadas em presentes também registram forte demanda.
Experiências e serviços
Spa, clínicas de estética e experiências personalizadas vêm ganhando espaço como opções de presente.
Por que investir em mídia exterior no Dia das Mães
Durante o período que antecede a data, consumidores intensificam a busca por presentes e serviços. Nesse contexto, estar presente nos principais trajetos da cidade contribui para aumentar a lembrança da marca e direcionar clientes para os pontos de venda.
A mídia exterior oferece algumas vantagens importantes:
Alto alcance
Painéis e outdoors posicionados em locais estratégicos impactam milhares de pessoas diariamente.
Presença contínua
Diferente de anúncios digitais que podem ser ignorados ou bloqueados, a mídia exterior permanece visível durante todo o período da campanha.
Fortalecimento da marca
Grandes formatos urbanos contribuem para transmitir credibilidade e reforçar a presença da empresa no mercado.
Proximidade com o momento de compra
OOH alcança o consumidor quando ele está circulando pela cidade, muitas vezes próximo a lojas e centros comerciais.
Principais formatos de mídia exterior para campanhas
Empresas podem utilizar diferentes formatos de mídia exterior para ampliar a visibilidade de suas campanhas no Dia das Mães.
Outdoor
O outdoor é um dos formatos mais tradicionais do OOH e continua sendo eficiente para campanhas de grande alcance.
Indicado para:
– campanhas promocionais
– reforço de marca
– divulgação de ofertas
Painel digital
Painéis digitais permitem exibição de conteúdo dinâmico, incluindo vídeos e animações.
Indicado para:
– campanhas criativas
– comunicação de impacto visual
– inserções ao longo do dia
Frontlight
Painéis frontlight oferecem excelente visibilidade e iluminação, garantindo destaque mesmo no período noturno.
Indicado para:
– campanhas institucionais
– posicionamento de marca
Áticos e empenas
Instalados em locais elevados e edifícios, esses formatos proporcionam grande destaque urbano.
Indicado para:
– campanhas de grande visibilidade
– fortalecimento de marca
Painéis rodoviários
Ideais para impactar motoristas e passageiros em vias de alto fluxo.
Indicado para:
– empresas regionais
– redes varejistas
– serviços em rodovias.
Planejamento de campanhas para o período
Para aproveitar plenamente o potencial comercial da data, é recomendável iniciar o planejamento da comunicação entre três e quatro semanas antes do Dia das Mães.
Esse período permite que a marca esteja presente durante a fase em que consumidores começam a pesquisar opções de presentes e decidir suas compras.
Entre as estratégias mais utilizadas estão:
– divulgação de promoções
– sugestões de presentes
– campanhas institucionais com apelo emocional
– reforço da presença da marca na cidade
Conectando marcas e consumidores no ambiente urbano
O Dia das Mães reúne emoção, tradição e forte atividade comercial. Para empresas, a data representa uma oportunidade relevante para ampliar visibilidade e fortalecer relacionamento com consumidores.
Ao utilizar mídia exterior e OOH, as marcas conseguem comunicar suas campanhas diretamente nos principais trajetos urbanos, impactando o público em momentos estratégicos do dia.
Com planejamento adequado e escolha de formatos apropriados como outdoor, painel digital, frontlight, áticose painéis rodoviários, empresas podem ampliar sua presença na cidade e fortalecer sua comunicação durante uma das datas mais importantes do varejo brasileiro.
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Dia das Mães: oportunidades para empresas ampliarem sua visibilidade com mídia exterior